ＧＡＰ
原宿の旗艦店は待ち合わせの名所であると共に、ファッション雑誌のスナップ撮影で多々使用されている事で認識している人も多いことでしょう。
アメリカ最大の衣料品小売店、そして日本にもすっかり定着したブランド「ＧＡＰ」。基本コンセプトは「クリーン、オール･アメリカン、シンプル、グッド･デザイン」というだけに商品はもちろん宣伝広告もシンプルさを際立たせています。ＤＪ編や、ショーダンス編など数々のバリエーションがありながらも余計なナレーションは無く、背景は常に白。電車に乗った時、車両全部が「ＧＡＰ」の広告で驚いたのは決して私だけではないはずです！
高すぎず、安すぎず、古くからのブランドでもなければ最先端ではない・・・というファッションブランド業界のなかでも独自のゾーンを保持しています。（日本では「ユニクロ」が“ＧＡＰ日本版”として同ゾーンに存在しているといっても過言ではありませんが・・・。）とはいっても、世界に４０００店を展開し、「オールド・ネイビー」（ヒップホップを意識したデザイン、且つ低価格志向のブランド）と「バナナ・リパブリック」（以前はサファリ路線だったが現在は高級服路線。“バナリパ”なんて略されて雑誌にも掲載されています）も傘下に持つ隠れた大手企業なのです！
そんな「ＧＡＰ」は、1969年サンフランシスコのジーンズ専門店として産声をあげました。成長に伴い、自社ブランド展開を強化し成長を収めたのです。現在ではベビー用品や下着、バス商品なども充実しています。「ＧＡＰ」はブランドとはいえ、シンプルさとターゲット層の広さ、そして変化が特徴的といえます。
基本はあくまで《シンプル命》ですが、流行や顧客の動向を見極めカラフルな色柄を増やしたりシンプルにプラスアルファを提案しているのです。また、ＣＭでは老若男女が登場しポップさ＋他の高級ブランドとは異なり“誰しもが手に入れることのできる身近な存在”であることをさりげなくアピールしています。現代ファッションの特徴は全身ブランドずくめよりも、どこか一点ブランド物を持ってきたり目立つアイテムを身に着ける様式が若者の間では人気です。
シンプルにしたい部分は「ＧＡＰ」で購入する、という人も多いのではないでしょうか？ファッションの歴史は巡り巡るものですから、定期的にシンプルコーディネートが主力となる時期も必ず到来します。これらの要因が「ＧＡＰ」という一つのブランドを強く支えているのです。
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